Apesar da produção e consumo consolidados há décadas, a imagem institucional do plástico é controversa na cadeia calçadista, revela a matéria de capa. Fabricantes e estilistas, por exemplo, põem nas nuvens o material, adjetivando-o de vanguardista, ícone de moda, lúdico, alto astral, jovem, em suma, como definiu o diretor ouvido da Grendene, a cara do Brasil. O conceito, no entanto, colide com a percepção, assinalada por fontes de resinas e laminados, a respeito de lojistas que, além de desinformados sobre a constituição do calçado, em regra relutam em confirmar a presença do plástico no artigo, temerosos de espantar o freguês. No escuro, é melhor, eles acham, garantir que o sapato é 100% natural. É uma mentira calcada em pura intuição, dada a inexistência de levantamentos específicos que endossem essa restrição do cliente final. Mas pode ser uma seqüela da polêmica imagem pública do plástico no Brasil, aferida em várias pesquisas oficiais do setor e que, apesar das conclusões, até hoje não despertou ações para corrigir o conceito do material.

Uma fatia razoável dos estilistas de calçados, evidencia a matéria, se mostra afinada com a conhecida fração de designers de embalagens que trabalha com materiais sintéticos sem maiores noções do comportamento do projeto na escala industrial. Por causa disso, costuma vingar nessa parcela de criadores a aversão equivocada sobre determinada matéria-prima, pois ignora, por exemplo, ações práticas como a escolha pelo calçadista da formulação mais barata e, em contrapartida, de desempenho a desejar. É outro flanco vulnerável da imagem do plástico que sua indústria precisa reparar pela via da informação, para que compostos ou processamentos indevidos não distorçam injustamente o conceito como um todo de um material.